1973 yılında arıcılar tarafından kurulan Kooperatif Balı Binboğa, yenilenen ambalaj ve etiket tasarımını relansman gecesinde tanıttı. Yeni tasarımda bal damlasından ilham alan görsel unsurlar kullanılırken, etiketlerde QR kod uygulamasına da yer verildi. Marka, yeni ambalajıyla yarım asrı aşan üretim geçmişini, kooperatifçilik anlayışını ve arıcı emeğini tüketiciye daha yalın ve anlaşılır bir iletişim diliyle aktarmayı amaçlıyor.
Kooperatif Balı Binboğa, ambalaj ve etiket tasarımındaki yenilikleri düzenlediği relansman gecesinde tanıttı. Markanın yeni tasarımında, yarım asrı aşan geçmişinin ve kooperatif yapısının ambalaj üzerinden daha görünür hale getirilmesi amaçlandı. 1973 yılında arıcılar tarafından kurulan Kooperatif Balı Binboğa, ambalaj yenilemesinde doğadan ve üretim kültüründen ilham alan unsurlara yer verdi. Tasarımın merkezinde bulunan bal damlası, doğanın bereketini ve arıcıların emeğini temsil ederken, kavanoz formunda kullanılan petek geometrisi kooperatif modelindeki birlikte üretme anlayışına gönderme yapıyor. Logoda “Kooperatif Balı” ifadesinin daha belirgin hale getirilmesiyle de markanın üretici kimliği öne çıkarılıyor.
Kooperatif Balı Binboğa Genel Müdürü Halil Muhçi, yenileme kararının markanın geçmişiyle mevcut ambalajı arasındaki farktan kaynaklandığını belirterek, “Markamızın yarım asrı aşan bir üretim geçmişi ve güçlü bir kooperatif yapısı var. Ancak mevcut ambalajımızın bu birikimi ve markamızın kendine özgü karakterini yeterince yansıtmadığını düşünüyorduk. Üretimde sahip olduğumuz gücü marka dünyamıza taşımaya karar verdik” dedi.
Yeni ambalajla geçmişin değerleri bugünün diliyle anlatılıyor
Yeni ambalajla tüketiciye vermek istedikleri en önemli mesajın, markanın köklü geçmişini ve üretim anlayışını korurken tüketiciyle kurduğu iletişimi günümüz beklentilerine uygun hale getirmek olduğunu belirten Muhçi, kooperatifçilik kültürünün markanın temelini oluşturduğunu vurguladı.
Muhçi, yeni ambalajın taşıdığı mesajı şöyle anlattı: “Kooperatif Balı Binboğa’nın temelinde birlikte üretme kültürü var. Bu kültürün getirdiği dayanışma, kalite anlayışı ve sorumluluk bilinci bizim için vazgeçilmez. Yarım asrı aşan geçmişimiz boyunca tüketicilerimizle kurduğumuz güven ilişkisinin de bu değerlerden beslendiğini biliyoruz. Değiştirdiğimiz şey ise kendimizi ifade etme biçimimiz. Bugünün tüketicisi daha yalın, anlaşılır ve kendisiyle doğrudan iletişim kurabilen markalarla ilişki kuruyor. Biz de görsel dünyamızı ve iletişim dilimizi bu beklentiye uygun şekilde yeniledik. Geçmişimizi geride bırakmak yerine, onu bugünün dünyasında yeniden yorumladık.”
Etiketlerde QR kod uygulaması
Yeni tasarımla birlikte etiketlerin bilgi sunma biçimi de değişti. Bal çeşitlerinin daha kolay ayırt edilmesini sağlayan düzenlemelerin yanı sıra QR kod uygulamasıyla tüketicilerin ürünün kaynağı, geldiği bölge ve kooperatifin üretim yolculuğu hakkında daha ayrıntılı bilgiye ulaşması hedefleniyor.
Bal sektöründe ürünün kaynağı ve üretim koşulları hakkında bilgiye erişimin önemine dikkat çeken Muhçi, tüketici güveninin kalite kontrolleri ve izlenebilirlikle desteklenmesi gerektiğini belirtti. Muhçi, QR kod uygulamasını tüketicilerin satın aldıkları ürünü daha yakından tanımasını sağlayacak bir araç olarak değerlendirdiklerini ifade etti.
Ambalajın kullanım süreci de dikkate alındı
Kooperatif Balı Binboğa’nın tasarım yaklaşımında kavanozun yalnızca raflardaki görünümü değil, satın alma sonrasındaki kullanımı da ele alındı. Marka, cam kavanozların ürün tükendikten sonra yeniden kullanılmasını önemsediklerini belirtiyor.
Yeni ambalaj ve etiket tasarımı, Kooperatif Balı Binboğa’nın mevcut marka kimliğini farklı bir görsel dille ifade ederken kooperatifçilik anlayışını, üretici emeğini ve tüketiciyle kurulan güven ilişkisini de tasarımın temel unsurları arasında tutuyor. Markanın yeni dönem yaklaşımı ise “Yenilik doğamızdan” sloganıyla ifade ediliyor.
